Autoritatea Națională de Reglementare a Jocurilor de Noroc din Franța, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ), a cerut sectorului online să revizuiască în minus planurile de cheltuieli promoționale în 2025, după ce s-a constatat că fondurile alocate pentru promovare sunt mai mari cu 11% față de anul trecut.
În fiecare an, operatorii licențiați din Franța trebuie să își prezinte planurile și bugetul alocat cheltuielilor promoționale viitoare, pentru a obține aprobarea ANJ. Autoritatea de reglementare analizează documentele primite și apreciază dacă strategiile pot crește pericolul prezentat de jocurile de noroc sau pot influența minorii.
Sunt vizați 4 operatori de top
ANJ a examinat în acest an strategiile promoționale pentru 2025 ale celor 16 operatori online licențiați din Franța, precum și pe cele ale agențiilor monopolului de stat pe curse de cai, La Française des Jeux (FDJ) și Pari-Mutuel Urbain (PMU).
Pe baza constatărilor sale, autoritatea de reglementare a cerut celor mai mari patru operatori să diminueze fondurile alocate diverselor sponsorizări, pentru a limita impactul pe care l-ar putea avea asupra jucătorilor și minorilor cu probleme. De asemenea, ANJ a cerut ca planurile de cheltuieli promoționale să fie reduse, deoarece platformele respective beneficiază deja de o vizibilitate bună pe piață.
Operatorii menționați trebuie să prezinte aceste modificări până pe 17 februarie.
Buget total de 695.000.000 de euro pentru promovare
În urma analizării planurilor inițiale, reprezentanții ANJ au observat că investițiile promoționale pentru cei 16 licențiați vor crește cu 11% față de 2024. Se estimează că aceasta ar ajunge la aproximativ 695.000.000 de euro, suma acoperind atât cheltuielile de marketing, cât și bonusurile pentru jucători. Investițiile în bonusuri pentru clienți reprezintă 58,5% din bugetul total al sectorului. Media digitală va reprezenta 45% din toate investițiile de marketing, în timp ce suma pentru sponsorizări sportive ar urma să fie mai mare cu 23%.
ANJ nu a nominalizat cei patru operatori la care a făcut apel pentru revizuirea planurilor, dar a anunțat că bugetele acestora reprezintă 85% din toate cheltuielile promoționale planificate.
„În mod similar, operatorii trebuie să acorde o atenție deosebită comunicărilor comerciale referitoare la cele mai captivante oferte, cum ar fi turneele de poker rapid”, au comunicat reprezentanții autorității, care au apreciat că actorii din industria de gambling au implementat în mare măsură recomandările în 2024, inclusiv reducerea cheltuielilor de marketing cu 8% sub bugetele prognozate.
În același timp, cei de la ANJ au remarcat că operatorii au renunțat la colaborările cu influenceri care au o audiență mare în rândul copiilor (cu vârste între 13 și 17 ani), considerând că decizia reprezintă o dovadă de responsabilitate.