Comitetul pentru Practică în Adverstising din Regatul Unit a emis noi reguli în ceea ce privește campaniile publicitare pentru gambling, interzicând, printre altele, folosirea sportivilor de prim-plan în spoturi și în texte. Noile reglementări ar trebui să fie implementate până la data de 1 octombrie. Pentru a rămâne la curent cu cele mai actuale oferte, amatorii de pariuri sportive pot urmări site-uri de specialitate, pentru a beneficia de cele mai profitabile bonusuri.
Un top 5 al celor mai rentabile case de pariuri din UK arată în felul următor:
| Agenție | Bonus | ||
|---|---|---|---|
| 1 |  | £100 în Free Bet-uri Se aplică T&C. +18. | Deschide cont |
| 2 |  | £40 în Free Bet-uri Se aplică T&C. +18. | Deschide cont |
| 3 |  | £30 în Free Bet-uri Se aplică T&C. +18. | Deschide cont |
| 4 |  | £30 în Free Bet-uri Se aplică T&C. +18. | Deschide cont |
| 5 |  | £15 în Free bet-uri Folosind bonus cod TOP100. Se aplică T&C. +18. | Deschide cont |
Legea actuală interzice ca mesajele să aibă ca țintă, în mod particular, publicul sub 18 ani. Astfel, Autoritatea de Standard în Advertising putea opri difuzarea unui spot despre care considera că se adresa mai mult acestei categorii decât adulților. Atunci când vor intra în vigoare noile reglementări, autoritățile vor putea elimina și reclamele care se adresează în special tinerilor (nu este menționată o limită de vârstă), întrucât aceștia sunt în cel mai mare pericol de a dezvolta dependență de jocuri de noroc.
„Cei care concep spoturile și machetele publicitare pentru industria de gambling trebuie să nu asocieze mesajul cu elemente din cultura tinerilor”, se precizează în proiectul de lege. Cu alte cuvinte, casele de pariuri și cazinourile nu se vor mai putea folosi de imaginea fotbaliștilor din prima ligă, care sunt idoli pentru copii și tineri, și nici de imaginea artiștilor sau a protagoniștilor din emisiuni de tip Reality Show, foarte populari în rândul generației tinere.
De asemenea, în promovarea industriei de gambling nu vor mai putea fi folosite elemente din jocurile video practicate la scară largă de tineri, cum sunt cele din categoria eSports.
Shahriar Coupal, directorul Comitetului pentru Practică în Adverstising, a afirmat că autoritățile sunt hotărâte să combată cu fermitate elementele care pot favoriza dependența de gambling, chiar dacă acest lucru înseamnă taxe mai mici colectate la bugetul Regatului. „Zilele reclamelor în care apar vedete de lumea sportului și imagini din jocuri video sunt numărate! Vom intra într-o nouă eră a publicității pentru gambling, mai targetată pe publicul adult, care are un grad mai mare de discernământ”, a anunțat Coupal.
Ca exemplu concret, oficialul a spus că în reclamele pentru pariurile pe marcator nu vor putea fi folosite imagini cu fotbaliștii incluși în ofertă, ci faze generale de meci.
Noile reglementări au fost elaborate în urma unor consultări pe tema protecției minorilor față de efectele reclamelor pentru gambling, realizat de GambleAware. Printre autoritățile consultate a fost și Consiliul pentru Pariuri și Jocuri, ai cărui reprezentanți au evidențiat eforturile făcute pentru a reduce expunerea tinerilor la publicitatea pentru jocuri de noroc, inclusiv prin organizarea unui forum AdTech, cu scopul de a găsit soluții practice pentru filtrarea reclamelor difuzate în timpul evenimentelor.
Așa cum era de așteptat, viziunea implementată în noua lege are și contestatari. Aceștia cred că nu este normal ca o comisie să decidă care vedete pot apărea într-un spot publicitar și care ar trebui interzise, în contextul în care nu poate fi alcătuit un top obiectiv al popularității în rândul anumitor categorii de public.
„Pariurile sunt legate intrinsec de sport. Nu se poate interzice apariția în spoturi a fostelor glorii sportive. Această măsură i-ar afecta grav pe operatori. În plus, totul este echivoc. Dacă se consideră că reclama se adresează publicului adult, atunci pot fi folosiți sportivi. Granița este foarte subțire și orice decizie va naște multe interpretări și discuții”, au comentat reprezentanții industriei de gambling. Rămâne de văzut dacă autoritățile vor face acum un pas în spate.